Skal du tro på kravene på dine hårprodukter? | DK.inspinre.com
Varemærkerne

Skal du tro på kravene på dine hårprodukter?

Skal du tro på kravene på dine hårprodukter?

Som en kosmetisk kemiker er det min opgave at udvikle kvalitetsprodukter, der opfylder behovene i et mål forbrugergruppe. For at udføre denne opgave, jeg gør det mit ansvar at forstå hvert forviklinger af en given forbruger segment til at oprette deres ”perfekte produkt.” Nu kan jeg få mest fantastiske produkt, men hvis jeg ikke kan overbevise forbrugeren om, hvor fantastisk dette produktet er, så intet jeg skaber virkelig betyder noget. Det er her, markedsføring rolle er kritisk.

Det er en marketingmedarbejder opgave at kommunikere værdien af ​​produktet eller brand til forbrugerne med henblik på at fremme eller sælge det pågældende produkt eller mærke. Hvis en forbruger ikke er overbevist om værdien af ​​et produkt, så vil det bare sidde på hylden og i sidste ende forsvinde i ikke-eksistens. Det er derfor, at forholdet mellem forskning og udvikling (F & U) hold (som normalt består af kosmetiske kemikere) og markedsføring er afgørende, når skabe innovative produkter, der opfylder eller overstiger forbrugernes forventninger.

load...

Hvordan dine produkter bliver lavet

Udviklingen af ​​produkter varierer fra organisation til organisation og indeholder en række trin og checkpoints. Nogle virksomheder er ”markedsføring drevet.” Det betyder, markedsføring udvikler koncepter, der er attraktive for deres målgruppe, og enten en in-house eller outsourcet produktudvikling team har ansvaret for at udvikle et produkt, der passer til de kriterier inden for de givne parametre mærke pris punkt, og andre relevante faktorer. På den anden side, du har ”videnskab drevet” virksomheder, hvor nye produkter og koncepter er mere almindeligt udviklet omkring tilgængeligheden af ​​innovativ forskning og teknologi. Det er derefter markedsføring ansvar at oversætte videnskabelige begreber præsenteret af F & U til noget, der er ønsket af eller relateres til forbrugeren. Mange virksomheder kan forsøge at nærme udvikling fra begge ender af spektret.  

Virkeligheden er, at hvor den kosmetiske kemiker rolle ender og marketingmedarbejder begynder kan være en indviklede sted, hvor den videnskabelige jargon og markedsføring puffery med til at gøre magiske fordringer, der ville gøre enhver kvinde tror et produkt vil være liv skiftende. Selvfølgelig selskaber er forpligtet til at foretage sandfærdige påstande, men den amerikanske FDA ikke godkender kosmetik fordringer før produkterne går til markedet, hvilket gør den kosmetiske segment en ”selvregulerende” og til tider tvetydige industri, især i forhold til nogle internationale markeder. Denne selvregulering har givet mange virksomheder til at finde nogle meget kreative måder at differentiere deres produkter på markedet.

Hvad kan man stole på?  

Så hvordan kan du som forbruger ved, hvad hævder at have tillid til, og hvilke krav er bare ord, der lyder og ser godt ud på hylden? Her er et par ting, du bør vide, næste gang du er i midtergangen beslutte hvilket produkt at tilføje til din samling næste.

Forbrugerne bør være opmærksomme på, at føderale lov fastslår, at et produkt, der er udpeget som et kosmetisk produkt ikke kan gøre narkotika krav, uanset om brandet kan bevise, at det er sandt eller ej. Hvis narkotika anprisninger, da produktet skal registreres som et lægemiddel, og ville være forpligtet til at opfylde højere standarder og kræver FDA gennemgang og godkendelse. FDA definerer et kosmetisk produkt som produkter beregnet til ”udrensning, forskønne, fremme tiltrækningskraft, eller ændre udseendet.” Dette eliminerer noget, der hævder at diagnosticere, helbrede, dæmpe, behandle eller forebygge sygdomme, eller påvirke strukturen eller funktionen af ​​kroppen.  

load...
I modsætning til lægemiddelindustrien, er der ingen regler eller standardiserede metoder til at bevise fordringer på kosmetiske produkter i USA

I modsætning til lægemiddelindustrien, er der ingen regler eller standardiserede metoder til at bevise fordringer på kosmetiske produkter i USA Derfor, som en forbruger, skal du være meget opmærksom på stjernerne på fordringer. Tag denne påstand for eksempel:! 10x Mere Curl Definition * Stjernen indebærer, at der er en vis småt bag denne påstand at definere præcist, hvad ”10x mere” betyder. Definitionen bag stjernerne skal placeres et eller andet sted på emballagen. I mange tilfælde vil det med småt bag kvantitative krav som denne definere, hvad standard brandet indstillet til at gøre kravet. I dette eksempel ville stjernen sandsynligvis beskrive, hvordan virksomheden definerede ”krølle definition” og / eller hvilke yderligere produkter eller regime blev anvendt for at opnå den krølle definition. Uden at have læst detaljerne bag stjernen, vil mange forbrugere naturligt forbinder denne type krav til deres personlige erfaringer med krøller definition og tror, ​​at produktet vil give dem mulighed for at opnå 10x mere end deres personlige standard. Denne type krav vil helt sikkert fange din interesse, men grave dybere inden du trækker ud af din tegnebog.

Denne type krav vil helt sikkert fange din interesse, men grave dybere inden du trækker ud af din tegnebog.

Det synspunkt for forbrugeren og virkelighed biologiske videnskab ikke altid enig med populære krav, men i mange tilfælde det ikke gør det mere (eller mindre) reel. Lad os tage ”hår reparation” krav for eksempel. I modsætning til hud, er hår ikke har levende celler; derfor, når håret er beskadiget, kan det ikke biologisk reparere sig selv. Skaden kan kun skjult eller yderligere skade kan forhindres. Se på det på denne måde... Et produkt måske ikke være i stand til permanent ”reparere” spaltede spidser sammen igen, men det kan være i stand til at reducere forekomster af spaltede spidser ved at beskytte håret mod yderligere skade. Dette ræsonnement vil retfærdiggøre markedsføring anprisninger så som ”reparationer spaltede spidser”, fordi at forbrugerens opfattelse produktet har løst problemet.

"Quench, hydrat, fugter" - Samme ting?

En række almindeligt anvendte beskrivende ord om emballage har ingen videnskabelig differentiering bag dem og almindeligt betyder det samme. For eksempel Dæmpningen, hydrat, fugt-rige, fugt-infusion er alle udtryk, der bare kreativt betyder fugter. Disse vilkår kan være mærkets måde at kommunikere på, hvordan fugtgivende et produkt er, men der er ikke en standardisere test, der bestemmer, hvornår et brand kan hævde, at det ene produkt er mere fugtgivende end en anden. Disse deskriptorer er ofte markedsføring måde at krydre pakken kopiere og skelne mellem deres egen produktmix. Plus, siger ”fugter” hele tiden ville bare lyde kedeligt. Kendsgerning, er industrien betegnelse for den beskrivende uddrag på emballagen benævnt ”romance kopi.” Det er stort set svarer til at hviske søde Nothings ind i øret og forsøger at bejle dig til at købe produktet. Intet af dette tager væk fra påstanden om, at produktet er fugtgivende, men du som forbruger vil have det sidste ord-så, om et produkt lever op til den hype, når det kommer til dit hår.

Som du kan se, kan processen med at gøre kosmetiske krav være noget subjektivt til tider. Ved lov, bør mærker har dokumentation til at bakke deres krav, men det er sjældent, at mærker er anmodet om at præsentere deres beviser medmindre FDA eller en konkurrencepræget mærke udfordrer kravene. Så mit råd til forbrugerne er at offentligt støtte, anerkende og købe produkter, som du mener er i overensstemmelse med at leve op til deres krav for at hjælpe dem skiller sig ud fra mærker, der kan forstærke eller over-løfte. Effekten af ​​din stemme og dollar kan hjælpe med at sætte standarden for den type produkter, der er tilgængelige på hylden.

Følg fotograf Christina Afrique her:

Instagram

Har du køber produkter baseret off af lægemidlerne? Hvad er din Tryk for at købe?

load...